Hoje, 11 de junho de 2026, eu olho para o calendário eleitoral e vejo algo que vai além de uma sequência de prazos. A quatro meses do primeiro turno das Eleições 2026, marcado para 4 de outubro, o país já entrou em uma fase decisiva da disputa. Ainda não estamos na campanha oficial, mas já estamos no período em que candidaturas, partidos e lideranças começam a revelar se entenderam ou não o ambiente político em que pretendem competir.
Segundo o calendário eleitoral destacado pela Justiça Eleitoral, mais de 158 milhões de brasileiros devem ir às urnas em outubro para escolher presidente, governadores, senadores, deputados federais e deputados estaduais ou distritais. A Resolução nº 23.760/2026 do TSE organiza os marcos legais desse processo. Mas, quando analiso campanhas eleitorais, sempre tento enxergar o que existe por trás da norma: o calendário também molda comportamento, ritmo, expectativa e estratégia.
O calendário não organiza apenas prazos
Existe um erro comum na comunicação política: tratar o calendário eleitoral como assunto jurídico e não como instrumento estratégico. É claro que prazos importam juridicamente. Mas, para uma campanha eleitoral competitiva, eles também dizem quando a narrativa precisa amadurecer, quando a imagem pública deve ser consolidada e quando a liderança política precisa deixar de falar apenas para o próprio grupo e começar a disputar a atenção de públicos mais amplos.
A partir de 30 de junho, emissoras de rádio e televisão ficam proibidas de transmitir programa apresentado ou comentado por pré-candidato. Em 5 de julho, abre-se a possibilidade de propaganda intrapartidária. Em 20 de julho, começam as convenções partidárias, que podem ocorrer até 5 de agosto. Esses marcos parecem administrativos, mas, na prática, funcionam como uma escada de pressão. Cada degrau reduz a margem de improviso.
A pré-campanha não premia quem fala mais. Ela premia quem lê melhor.
Antes da propaganda, vence quem interpreta melhor
Tenho observado que muitas lideranças confundem visibilidade com posicionamento. A pessoa aparece, opina, reage, publica, participa de agendas e acredita que isso, por si só, constrói força eleitoral. Nem sempre constrói. Em política, presença sem direção pode aumentar o ruído e enfraquecer a percepção de liderança.
A fase atual exige outra disciplina. Antes do horário eleitoral gratuito, previsto para começar em 28 de agosto no primeiro turno, a disputa principal está na construção da leitura pública. O eleitor ainda não está acompanhando a eleição com a mesma intensidade dos profissionais da política, mas já está formando impressões. Ele percebe segurança, hesitação, clareza, oportunismo, coerência e contradição, mesmo quando não transforma isso imediatamente em intenção de voto.
O risco de chegar tarde ao próprio discurso
Uma campanha que só começa a pensar em narrativa depois da convenção chega atrasada. A convenção formaliza uma escolha, mas não cria, sozinha, autoridade política. A autoridade precisa ser preparada antes, com consistência temática, presença territorial, repertório público e capacidade de responder às ansiedades reais da sociedade.
No Brasil de 2026, isso é ainda mais importante porque a disputa tende a misturar temas nacionais, conflitos estaduais, debates sobre segurança, economia, costumes, serviços públicos e confiança institucional. Quem tentar falar de tudo ao mesmo tempo provavelmente perderá nitidez. Quem escolher um eixo claro, sustentado por diagnóstico e linguagem acessível, terá mais chance de ser lembrado.
O que isso ensina para a comunicação política
Para mim, a grande lição deste momento é simples: comunicação política não começa quando a propaganda eleitoral começa. Ela começa quando uma liderança decide que tipo de problema pretende representar na vida do eleitor. A partir daí, cada entrevista, agenda, postagem, encontro partidário e gesto público deveria reforçar essa escolha.
Isso não significa engessar a candidatura. Significa dar coerência à campanha. Estratégia eleitoral é a capacidade de selecionar prioridades em meio ao excesso de estímulos. Uma boa equipe não pergunta apenas como gerar alcance. Pergunta que percepção precisa ser construída, que dúvida precisa ser reduzida e que contraste precisa ficar claro antes de a campanha entrar na fase mais ruidosa.
Conclusão estratégica
As Eleições 2026 já começaram no plano da estratégia, mesmo antes da campanha oficial. O calendário do TSE organiza datas, mas também expõe quem está preparado para transformar tempo em vantagem política. Neste momento, a pergunta mais importante não é quem aparece mais. A pergunta é quem está entendendo melhor o país que vai votar em outubro.
Gabriel Filipe
Cientista político e consultor em marketing político
