Em março de 2026, o Tribunal Superior Eleitoral deixou um sinal decisivo para a leitura da próxima disputa. Quando a Justiça Eleitoral reconhece, na regulamentação do pleito, despesas ligadas à prevenção, ao combate e à proteção de candidatas, ela está dizendo que participação feminina não pode continuar sendo tratada como detalhe estatístico.
Tenho observado que muitos partidos ainda falam de presença feminina só em linguagem de cota, fundo e peça publicitária. Isso é pouco. Se a campanha não constrói um ambiente seguro para que mulheres disputem poder, a candidatura até existe no papel, mas entra enfraquecida na prática.
O que o TSE já sinalizou neste março de 2026
No Diário da Justiça Eletrônico publicado em 3 de março, na resolução que atualiza as regras de arrecadação e prestação de contas das Eleições 2026, o TSE registrou expressamente a possibilidade de custeio de despesas relacionadas à prevenção, à repressão e ao combate à violência política contra a mulher, além da contratação de segurança para a proteção de candidatas. Esse ajuste ajuda a entender onde a instituição enxerga risco real.
Em 8 de março, o próprio TSE reforçou o diagnóstico. As mulheres já representam quase 53% do eleitorado brasileiro, com 82.546.809 eleitoras aptas a votar em um universo de 156.181.959 pessoas. Mesmo assim, nas eleições municipais de 2024, elas foram 33% das candidaturas. Em 2026, a Lei nº 14.192 completa cinco anos. O diagnóstico está posto. O que falta é estrutura de campanha.
Por que isso muda a lógica da campanha eleitoral
Quando analiso campanhas eleitorais, uma coisa sempre me chama atenção: muitos partidos falam em renovação, mas poucos organizam a retaguarda necessária para sustentá-la. A violência política corrói justamente essa retaguarda. Ela reduz circulação, inibe agenda, empurra candidatas para a defensiva e consome energia que deveria estar voltada à narrativa, à mobilização e à captação de apoio.
Por isso, eu vejo a proteção de candidatas como parte da estratégia eleitoral, e não como um apêndice jurídico. Segurança, protocolo de resposta, monitoramento de ataques, apoio partidário e coordenação digital passaram a influenciar competitividade. Em marketing político, isso significa algo simples: não existe comunicação política consistente quando a candidatura atua sob ameaça permanente e sem retaguarda institucional.
Candidatura feminina sem proteção vira número de planilha. Com proteção e estratégia, ela vira presença política real.
O erro mais comum dos partidos
O erro mais comum é imaginar que cumprir o piso de candidaturas ou separar recursos resolve o essencial. Não resolve. O custo político da violência é mais profundo. Ele desorganiza o cotidiano da campanha, afasta quadros qualificados e reforça a lógica de que entrar na política exige aceitar agressão extra como se isso fosse normal.
Também existe um equívoco de comunicação. Muitos partidos só reagem quando o caso explode em crise pública. A essa altura, o dano já foi feito. Partido competitivo precisa agir antes: treinar equipes, definir canais de denúncia, preparar resposta jurídica e estabelecer regra clara para ambientes digitais. Quem improvisa nesse tema terceiriza risco para a própria candidata.
O que isso revela sobre a eleição de 2026 no Brasil
O calendário eleitoral mostra que esse debate não ficou para depois. A partir de 1º de abril de 2026, e até 30 de julho, o próprio TSE fará propaganda institucional para incentivar a participação feminina, de jovens e das populações negra e indígena na política, além de esclarecer regras do sistema eleitoral. Isso significa que a Justiça Eleitoral já trata inclusão como parte do ambiente competitivo da disputa.
Minha leitura é que 2026 tende a expor com mais nitidez a diferença entre partidos que usam a participação feminina como discurso e partidos que a tratam como ativo estratégico. Quem entender isso cedo vai recrutar melhor, sustentar melhor suas candidaturas e comunicar melhor seu projeto de poder. Na política, inclusão sem proteção gera discurso. Inclusão com estrutura gera poder.
Perguntas frequentes sobre violência política contra a mulher em 2026
O que mudou nas regras do TSE para 2026?
O TSE passou a registrar de forma expressa a possibilidade de custeio de despesas ligadas à prevenção, ao combate e à proteção de candidatas.
Por que isso importa para quem estuda marketing político?
Porque proteção institucional afeta agenda, narrativa, presença territorial e capacidade de sustentar comunicação pública.
O que partidos e campanhas deveriam fazer agora?
Montar protocolo de resposta, apoio jurídico, monitoramento digital, canais de denúncia e medidas concretas de proteção.
Conclusão estratégica
Se eu tivesse de resumir essa leitura em uma frase, diria o seguinte: a eleição de 2026 não será medida apenas pela capacidade de lançar mulheres, mas pela capacidade de protegê-las para que disputem poder de verdade. Campanhas fortes não exibem compromisso apenas em slogan. Elas transformam compromisso em estrutura, presença e competitividade.
Gabriel Filipe
Cientista político e consultor em marketing político
